فاکتورهای لازم برای انتخاب اسم برند لباس

  برای راه اندازی یک برند فشن یا لباس، از مهم ترین چالش‌های پیش رو  می توان به انتخاب اسم برند لباس اشاره کرد. انجام این کار ممکن است برای هرکسی هیجان انگیز و درعین حال استرس‌آور باشد زیررا این کتار باعث می شود در ذهن مخاطب‌تان جایگاه ویژه‌ای به جا بگذارید و در عین حال هدف و ایده طراح و یا بنیان‌گذار را به مخاطب منتقل کنید. برای اینکه یک اسم مناسب انتخاب کنید به زمان کافی نیازمند هستید.ما دراین مقاله از وبلاگ مد و فشن برندکده  قرار است  به شما چند روش که ممکن است در این راه به شما کمک کند را با هم مورد بررسی قرار دهیم.

1.هویت برند خود را مشخص کنید.

هویت برند، کل تجربه و ارزش برند شماست. نام برند لباس می‌تواند بیانگر هویت طراح یا برند باشد. به همین دلیل اسم بسیاری از برندهای لباس نام خود طراح هستند .مثل کلوین کلاین (Calvin Klein)، تامی هیلفیگر(Tommy Hilfiger) و نمونه‌های آن در برندهای لباس ایرانی مثل نازنین کریمی، مسیح‌زاد و نسیم اخوان. در صورتی‌که نام شما به عنوان طراح یا بنیان‌گذار اسمی نیست که راحت به زبان بیاید یا طولانی است، می‌توانید از اسم اختصاری و یا کوتاه شده نام‌تان استفاده کنید ولی نام های توصیفی را فراموش کنید. این نام‌ها در عین پیچیدگی می‌توانند طولانی و گمراه کننده باشد. در برخی موارد هم متناسب با هویت برند وهم‌سو با ایده اصلی محصولی که ارائه می‌شود می‌توان نام‌گذاری برند را انجام داد. در برندهای ایرانی، برند لباس هیتو(hito) که با تمرکز بر سبک پوشش ساده و الهام از شرق دور و مینیمال طراحی می‌کند.نام این برند از لغات ژاپنی و به معنی مردم است. برند اکسسوری ایرانی پرگره که به تولید انواع اکسسوری با ایجاد گره می‌پردازد نیز نامی متناسب هویتش انتخاب کرده است. در برندهای خارجی(21 Forever)است که سال‌ها با هدف طراحی لباس برای خانم ها و دختران جوان لباس طراحی می‌کند. ایده‌ی نام این برند حول محور 21 سالگی طراحی شده است. دوره‌ی‌ اوج و شادمانی، و با پوشیدن لباس های این برند شما همیشه احساس جوانی و جذابیت می‌کنید.

 2. مراقب قانون کپی رایت باشید.

برای قانون کپی رایت پیگیری کنید که نام های مشابه برند شما وجود نداشته باشد، و سپس برای ثبت آن به مراکز مربوط به ثبت شرکت و برندهای تجاری مراجعه کنید. چرا که اگر نامی مشابه برند شما وجود داشته باشد، صاحبان این برند و می‌توانند از شما شکایت کنند.

​

3.نوآور و تحریک پذیر باشید اما نه به مقدار زیاد.

از انتخاب اسم های دوره‌ای که بین مردم محبوب می‌شوند، اسم ترندها و مدهای زودگذر در دنیای فشن نیز پرهیز کنید. زیرا به مرور زمان این اسم‌ها ارزش خود را از دست می‌دهند و به شما نتیجه عکس می‌دهند. پس نامی انتخاب کنید که با توجه به افزایش طول عمر تجارت و برند شما برای مخاطب‌تان همیشه تازه و هیجان‌انگیز باشد. از انتخاب اسامی کوتاه و منحصر به فرد دریغ نکنید. استفاده از یک کلمه خارجی ممکن است روش جالب دیگری برای نمایش برند شما باشد. اسامی برند می توانند خلاقانه باشد اما باید یک پیام کوتاه و دقیق در مورد برند شما را به مخاطب ارائه دهد. اسم هایی که بر اثر غلط های املایی و یا جا به جا هجی کردن حروف ایجاد می‌شود، بسیار جذاب و وسوسه انگیز است. اما از طرفی اگر مشتریان‌تان نتوانند اسم برند شما را به راحتی بنویسند، خواندن و به خاطر سپردن آن دشوار باشد یک جای کار را اشتباه رفته‌اید. ایجاد کلمه‌ای که در لغت نامه نباشد اما بیانگر داستان وهدف برند باشد هم میتواند جذاب باشد مثل ترکیب نام و نام خانوادگی طراح یا بنیان‌گذار این برند و یا ترکیب نام اختصاری برند همراه با عدد سال بنیان‌گذاری برند هم نمونه های دیگر برای اسم  برند هستند.

4.تمرکز برروی بازارهدف

نام برند شما باید مخاطب خود را جذب کند و مشخص کند شما برای کدام قشرجامعه، کدام گروه سنی و با چه سلیقه‌ای لباس طراحی می‌کنید. سوالاتی را باید آماده کنید و با بررسی پیش زمینه‌ها، موضوعاتی که مخاطب به آن‌هاعلاقه دارد و مسائلی که آنها را به هیجان در می‌آورد را شناسایی کنید و با جزئیات و دقت بیشتری مورد بررسی قرار داده و به آنها جواب دهید، مثلا این‌که مخاطبان‌تان چه کسانی هستند؟ برای کدام فرهنگ لباس طراحی می‌کنید؟ قشر مرفه جامعه؟ جوانان جامعه؟ ورزشکاران؟ خانم ها یا آقایان؟هدف بازار شما کدام یک از این‌ها هستند؟

 

​

 

5.انتخاب لوگو

انتخاب اسم، بخشی از پروسه برندینگ است که بعد از انتخاب اسم برند، طراحی لوگوی جذاب با پالت رنگی مناسب می‌تواند در به موفقیت رساندن برند کمک بسیار کند. در این مرحله نیاز است که با طراح گرافیک یا طراح لوگویی حرفه‌ای در ارتباط باشید که با روانشناسی رنگ‌ها در برندینگ آشنا باشد و با استراتژی و آگاهانه ازآن‌ها استفاده کند.

و در آخر سعی کنید اسم برندتان  نامی ساده برای به خاطرآوردن و نوشتن باشد. درعین سادگی با معنی و مفهوم باشد، تصویر درونی برند را به نمایش بگذارد، از لحاظ بصری ارتباط قوی بین نام و لوگو‌ی طراحی شده باشد و شکل نوشتاری آن به گونه ای باشد که به راحتی خوانده شود. راستی! بهتر است که اسم برندتان مشابهتی با نام برندهای شناخته شده دیگر نداشته باشد .

​

داستان لوگوی برندهای معروف لباس

یک لوگو، تعیین کننده‌ی هویت یک شرکت یا بیزنس است. به همین دلیل  یکی از ملزومات بیزینس‌های بزرگ و حتی کوچک به شمار می‌رود.  در برخی مواقع نیز مفهوم و پیشینه‌ی آن برند را به ما می‌رساند. لوگوها  در حقیقت می‌توانند پیام و شعار شرکت‌ها را بیان کنند.در مارک‌های معروف لباس  که معمولا اسامی پیچیده‌ای دارند، به مخاطبان در درک و شناسایی راحت‌تر برند کمک می‌کند.  یکی از ویژگی‌های لوگوی برندهای لباس این است که درعین سادگی، چشمگیر باشند.  زیرا این موضوع یکی از مسائل مهم برای موفقیت دربازاریابی محسوب می‌شود. دراین متن قرار است به سرچشمه‌ی داستان‌های درخشانی که در پشت این لوگوهاست بپردازیم. با وبلاگ مد و فشن برندکده همراه باشید.

1. لوگوی برند لاکوست (Lacoste)

لاکوست (Lacoste)برند فرانسوی توسط رنه لاکوست (Rene Lacoste) بازیکن تنیس فرانسوی به همراه آندره ژیلر (Andre Gillier) که مالک و مدیر یک شرکت بزرگ تولید لباس‌های کش بافت در فرانسه بود، بنیان‌گذاری شده. این دو، همکاری خود را در جهت تولید پیراهن‌های تنیس آغاز کردند. نام این برند از اسم مستعار رنه لاکوست گرفته شده است. رنه هنگامی به این اسم ملقب شد که در مسابقه‌ای با هم تیمی خود شرطی بست که در صورت پیروزی باید چمدانی که از جنس پوست کروکدیل برای فرد پیروز این مسابقه بگیرند، او در این مسابقه صاحب جام و چمدان از جنس کروکدیل شد و رسانه ها بعدها به او لقب کروکدیل دادند. بعد از آن با پیراهنی که روی آن کروکدیل گلدوزی شده بود در مسابقات حاضر شد. تاکنون لوگوی کروکدیل به یادماندنی‌ترین لوگویی است که به شکل حیوان است.

2. لوگوی برند گوچی (Gucci)

لوگوی برندی که همه آن ‌را با محصولات چرم و عطرهایش می‌شناسند، از دو حرف G به هم پیوسته تشکیل شده تا تداعی کننده‌ی اول اسم و نام خانوادگی بنیان‌گذار این برند گوچیو گوچی (Guccio Gucci) باشد، لوگویی که تک رنگ است و حتی اسم برند لباس گوچی(Gucci) نیز از نام بنیانگذار آن گرفته شده است. مارک این برند مونوگرام است، یعنی متقارن است و به راحتی می‌توان از آن در طراحی پارچه و یا به عنوان سگک کمربند و کیف استفاده کرد و همچنین اگر آن ‌را به هر طرف بچرخانید هویت آن عوض نمی‌شود و ثابت است.

3. لوگوی برند پولو (Polo)

بنیان گذار برند رالف لورن (Ralph Lauren) علاقمند و حامی مسابقات چوگان بوده است. لوگوی این برند یکی از مارک های پیشروی مد است و برای نشان دادن طبقه غنی آمریکا است. ایده‌ی اولیه‌ی این لوگو با دیدن لباسی در یک مغازه‌ی لباس شکل گرفت، صاحب مغازه ستاره چوگان آرژانتینی لوئیس لسی (Lewis Lacey) بود که در اولین کالکشن خود لباسی ارائه داده بود که روی آن مردی در حال بازی چوگان را نشان میداد و رالف لورن بعدها ازاین ایده برای برند لباس‌های ورزشی خود استفاده کرد.

4.لوگوی برند بربری (Burberry)

لوگوی شوالیه‌ی سوار بر‌ اسب و حامل نیزه، هر فردی را نسبت به تاریخچه‌ی آن کنجکاو می کند. نایت (Knight) که در سال 1901 خلق شد ، نمادی از اعتبار، افتخار و وفاداری به مشتریان است. سپر در دست چپ او به معنای محافظت است که بیانگر این است که کت‌های معروف بربری همچین کاری را انجام می‌دهند. هرچند لوگوی این برند در طی 100 سال دچار تغییرات زیادی شد و در آخرین تغییر لوگوی آن در سال 2018 با توجه به تغییر و تحولات قرن بیست و یکم به یک مونوگرام ساده کلمه بربری (Burberry) تغییر یافت.

5. لوگوی برند شنل( Chanel)

یکی از قدیمی‌ترین لوگوهای برند لباس که در سال 1925 طراحی شده، مربوط به شنل (Chanel) است و چندین داستان مختلف در مورد این لوگو وجود دارد. اولین داستان مربوط به این است که این لوگو توسط خود کوکوشنل طراحی شده و کوتاه شده‌ی اسم تجاری اوست، اما در داستان‌های دیگر آمده ‌است که ممکن است اسم خود کوکو شنل و معشوق سرمایه‌دارش که در تاریخچه برند شنل به آن اشاره شده است،باشد و یا طبق احتمالاتی از نقوش پنجره‌ی یتیم‌خانه‌‌ی اوبازین  (Aubazine)، جایی که کوکوشنل دوران کودکی خود را آنجا سپری کرده، الهام گرفته.

6. لوگوی برند ژیوانشی (Givenchy)

لوگوی این برند لوکس فرانسوی از چهار تا حرف G به صورت طرح سلتیک -طراحی‌هایی که به صورت اسپیرال و دایره وار تکرار می‌شوند- ‌تشکیل شده که در کنارهم یک مربع را تشکیل می‌دهند و حالت چرخشی را برای ما تداعی می‌کند.حرف G استفاده شده در لوگو به دلیل اسم فامیلی بنیانگذار این برند هوبرت ژیوانشی (Hubert de Givenchy) است. این لوگو در سال 2003 توسط گرافیست پائول بارنز (Paul Barnes) طراحی‌شده.

7.لوگوی برند لویی ویتون (Louis Vuitton)

لوگوی لوی ویتون(Louis Vuitton) توسط جورج ویتون  (Georges Vuitton)، فرزند بنیان‌گذار این برند، درسال ۱۸۹۶ طراحی شد تا از جعل این شرکت پس از مرگ پدرش جلوگیری‌ کند. این لوگو از دو حرف LوV که درهم قفل شده‌اند و دو حروف ابتدای اسم و فامیل صاحب برند هستند، تشکیل شده که برای ۱۲۰ سال ماندگار بوده است. این لوگو الهام گرفته از فرهنگ ژاپن در دوره‌ی ویکتوریای اروپا است. هنگام طراحی این لوگو اروپا تحت تاثیر فرهنگ ژاپن بوده و از نظر آن‌ها ژاپن سرزمینی پر رمز و راز و عجیب بوده و حالا چه چیزی عجیب‌ترو ارزشمندتر ازداشتن لوگویی الهام گرفته از این فرهنگ است!

 8. لوگوی برند هرمس (Hermès)

برندی که لوگوی آن به ارزش۱۵.۴ بیلیون دلار در فوربز ارزش دارد مربوط به هرمس است. این برند در سال۱۸۳۷ پایه گذاری شد و بعد از جنگ جهانی دوم لوگوی آن به همگان معرفی شد.هویت لوگوی این برند به پیشینه‌ی آن برمی‌گردد که در ابتدا لوازم جانبی لوکس مربوط به سوارکاری برای طبقه اشراف را فراهم می‌کرده است، اما بعدها با توجه به تقاضای بازار، لاین‌های جدیدی به برند خود اضافه کرد. دلیل انتخاب رنگ نارنجی درخشان برای لوگو، دلیل بر جدا بودن و پیشرو بودن این برند در رقابت با هم صنفی‌هایش است.

9. لوگوی برند ورساچه (Versace)

یکی از به یادماندنی ترین لوگوها در دنیای فشن، لوگوی برند ورساچه است. طرح لوگوی این برند، سر یکی ازشخصیت‌های اسطوره‌ای یونان به نام مدوسا است،که طبق افسانه‌های یونانی ،هرکسی که به چشم های مدوسا نگاه کند به سنگ تبدیل می‌شود، چون که به جای مو‌ روی سرش مارهای سمی بودند. جیانی ‌ورساچه، بنیان‌گذاراین برند، در جنوب شرقی ایتالیا با داستان‌ها و افسانه‌های یونانی قدیم بزرگ شده بود. جنوب شرقی ایتالیا پر از نقش و‌ نگارهای مدوسا است و در الهام گرفتن جیانی برای طراحی لوگوی برندش تاثیر بسیاری داشته. این لوگو با در نظر داشتن مفهوم این‌که ورساچه به قدری جذاب است که نمی‌توان از‌ جذابیت آن فرارکرد، طراحی شده است.