دههی گذشته را می توان دهه تاثیرگذاری و اینفلوئنسرها دانست که در طی سالها، با فراز و نشیب های زیادی روبرو بوده است. امروزه برای هر کسب و کاری، استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ امری اجتناب ناپذیر است. یکی از راههای دستهبندی اینفلوئنسرها، تعداد دنبال کنندگان آنهاست که شناخت و آشنایی با آنها برای هر بازاریابی و تبلیغات، واجب و الزامی است. اینفلوئنسرها بر اساس تعداد دنبالکنندگانشان در شبکههای اجتماعی به چهار بخش نانو، میکرو، ماکرو و مگا تقسیم میشوند. البته که راجع به فالوورهای واقعی صحبت میکنیم نه فالوورهای فیک و پولی!
با آشنایی دسته بندی اینفلوئنسرها در این مقاله، راهکارهایی برای انتخاب آنها متناسب با هر برند ارائه میشود. لازم به ذکر است که آمار و ارقام این مقاله بر اساس استاندارد جهانی است و از رسانه ی Business of Fashion گرفته شده است.
مطالعه کنید: چگونه اینفلوئنسر شویم؟
جدیدترین دسته بندی اینفلوئنسرها، نانو اینفلوئنسرها هستند که کمتر از 5 هزار دنبالکننده دارند. این افراد به موضوعی بسیار تخصصی میپردازند و اکثرا با دنبالکنندگان خود در دنیای واقعی ارتباطی شخصی دارند؛ به همین دلیل بیشترین نرخ تعامل را به خود اختصاص میدهند. همکاری با این گروه از اینفلوئنسرها، برای برندهایی مناسب است که محصولی تخصصی برای افرادی خاص ارائه میدهند.
نانو اینفلوئنسرها، آیندهی مارکتینگ نامیده میشوند و از اعتبار بالایی در میان مخاطبان خود برخوردارند. اگر برندی به دنبال تبلیغی انحصاری است، میتواند از نانو اینفلوئنسرها کمک بگیرد. گرچه این افراد تجربهی کمتری در دنیای مجازی و شبکه های اجتماعی دارند، اما تاثیرگذاری آنها بر مخاطب خاص، میتواند آنها را تبدیل به پدیدهای ویژه کنند.
این روزها میکرو اینفلئنسرها از محبوبترین اینفلوئنسرها به حساب می آیند که معمولا تعداد فالوورهای آنها بین 5 تا 100 هزار است. آن دسته از برندهایی که مخاطبان جوان و متولدین سال ۲۰۰۰ به بعد را دارند، توجه ویژهای به میکرو اینفلوئنسرها میکنند. برندهای تازه کار نیز از دیگر طرفداران میکروها به شمار میروند. این دسته از اینفلوئنسرها، معمولا صفحهی خود را به یک موضوع خاص اختصاص میدهند و مخاطبانشان نیز علاقهمند به همان موضوع هستند. مزیت اصلی میکرو اینفلوئنسرها نسبت به ماکروها، تاثیرگذاری و تعامل بهتر آنها با مخاطبانشان است، گرچه همچنان درصد تعامل ماکرو اینفلوئنسرها از آنها بیشتر است.
میکرو اینفلوئنسرها بیشترین وسواس را در انتخاب برند برای همکاری به خرج میدهند، چرا که وجههی عمومیشان بیشتر از هر چیز دیگری برایشان اهمیت دارد و نمیخواهند اعتماد مخاطبانشان را از دست بدهند.
هزینهی همکاری با میکرو اینفلوئنسرها بسیار معقول است و برخی از آنها ممکن است بر اساس علاقهی شخصی، به صورت رایگان هم با یک برند همکاری کنند. البته اخیرا محبوبیت همکاری با این دسته از اینفلوئنسرها زیاد شده و برخی از آنها هزینهی تبلیغات خود را بالا بردهاند و این نکتهای منفی برای برندهای کوچک است، چرا که اصل مارکتینگ با میکرواینفلوئنسرها بر پایهی همکاری همزمان با تعداد زیادی از آنهاست تا بتوان به دایرهی وسیعتری از مخاطبان دست پیدا کرد.
اینفلوئنسرهایی که دنبالکنندگانشان تقریبا بین 100 هزار تا یک میلیون نفر است، ماکرو اینفلوئنسر نامیده میشوند. ماکرو اینفلوئنسرها شامل سلبریتیهای رده دوم و متخصصان یک حوزه هستند که اکثرا شهرت خود را از دنیای مجازی کسب کردهاند. این دسته از اینفلوئنسرها گزینهی مناسبی برای آگاهی بخشی هستند، دقیقا شبیه به مگا اینفلوئنسرها.
اما همکاری با آنها مزایایی دارد که از میان آنها میتوان به هزینهی پایینتر نسبت به مگا اینفلوئنسرها، تعداد و تنوع بیشتر و همچنین مخاطبان خاصشان اشاره کرد. حیطهی کاری ماکرو اینفلوئنسرها، با توجه به میزان صمیمیتشان با مخاطبان خود، مشخصتر است و اگر برندی نیاز به آگاهی بخشی به مخاطبی خاص را دارد، میتواند همکاری با آنها را در نظر بگیرد. یکی از معایب تبلیغ در پستهای ماکروها، تصنعی بودن آنهاست. اکثرا ماکرو اینفلوئنسرها تلاشی برای طبیعی جلوه دادن معرفی یک محصول نمیکنند و این موضوع ناشی از تعداد بالای همکاری آنهاست. به همین خاطر امکان گم شدن محصول یک برند در دریای تبلیغات این دسته از اینفلوئنسرها به شدت زیاد است.
نکتهای که باید در همکاری با ماکرو اینفلوئنسرها به آن توجه کرد، دنبالکنندگان غیرواقعی آنهاست. این دسته از اینفلوئنسرها اکثرا در دورهای به شهرت رسیدند که خرید فالوور در شبکههای اجتماعی مرسوم بود و هنوز الگوریتم اینستاگرام مانع آن نشده بود. بنابراین در همکاری با آنها، باید به نرخ تعامل توجه کرد.
مگا اینفلوئنسرها یا همان سلبریتیهای دسته اول، دارای بیشترین بازدیدکننده در اینترنت هستند و بیش از یک میلیون فالوور در سوشیال مدیا دارند که اغلب پیش از حضور در شبکه های اجتماعی به شهرت رسیدهاند. البته آمی سانگ و کیارا فرانی که در دسته بندی مگا اینفلوئنسرها جای دارند، شهرت خود را با بلاگری به دست آوردهاند و تنها از طریق فعالیتشان در فضای مجازی مشهور شدهاند.
هزینه تبلیغات در صفحه مگا اینفلوئنسرها، بسیار بالاتر از سایر دسته بندی ها است و بطور میانگین هزینه ای در حدود یک میلیون دلار برای هر پست دریافت می کنند.
مگا اینفلوئنسرها اصولا برای انتخاب برندی که میخواهند با آن کار کنند، دقت بیشتری به خرج میدهند تا تصویر عمومی خود را خدشه دار نکنند. بنابراین شانس یک بیزینس برای همکاری با آنها، پایینتر از دیگر اینفلوئنسرهاست. همچنین امکان دارد که یک مگا اینفلوئنسر با چندین برند رده بالا به صورت همزمان کار کند که این مساله، برنامهی مارکتینگ برند را دچار مشکل میکند. به همین خاطر هنگام بستن قرارداد، حتما انحصار زمانی ذکر شود تا از رقابت با رقیب مستقیم جلوگیری گردد.
همکاری با اینفلوئنسرهای مشهور مزایا و معایب خود را دارد. بر اساس مخاطبان بسیار بالای مگا اینفلوئنسرها، یک برند میتواند به واسطهی همکاری با آنها آگاهی بسیاری دربارهی خود به دست آورد، اما باید توجه داشت که از سوی دیگر، نرخ تعامل (Engagement Rate) پایین است، چرا که رابطهی آنها با مخاطبانشان چندان نزدیک و صمیمی نیست و ایجاد حس اعتماد میان اینفلوئنسر و مخاطب سخت شکل میگیرد. از دیگر مزیتهای همکاری با مگا اینفلوئنسرها میتوان به تاثیر فوری تبلیغ توسط آنها اشاره کرد. یک برند ممکن است به سرعت مخاطبان زیادی را جذب خود کند، اما احتمال دارد که درصد بسیاری از آنها وفادار نباشند.
قرارداد مارکتینگ با مگا اینفلوئنسرها به دلیل هزینهی بسیار بالای آن، برای برندهای بزرگ و سرشناس مناسبتر است. برای همکاری با مگا اینفلوئنسرها، وجود تیم مارکتینگ ضروری است، چرا که این دسته از اینفلوئنسرها مدیر برنامهریزی دارند و برند نمیتواند به صورت مستقیم با آنها در ارتباط باشد.
در پایان میتوان گفت که اگر برندی تنها قصد معرفی و ایجاد آگاهی نسبت به خود را دارد و جذب مخاطب وفادار چندان برایش مهم نیست، همکاری با مگا اینفلوئنسرها میتواند تجربهای جالب باشد.
همانطور که اشاره شد، انتخاب اینفلوئنسر به عوامل بسیاری همچون بودجهی مالی، مدت زمان همکاری، هدف از همکاری و هویت برند بستگی دارد. بنابراین قبل از همکاری با اینفلوئنسرها، بهتر است سوددهی یک اینفلوئنسر برای برندتان را در نظر بگیرید و به مطالعه ی مقالات بیزینسی در یک رسانه ی فشن و بیزینس بپردازید تا مارکتینگ درست و برنامهریزی شدهای را بتوانید پیش ببرید.
شبکه اجتماعی اینستاگرام این روزها یکی از برنامه های اجتماعی پر طرفدار و محبوب بین همه مردم به خصوص رده سنی 18 تا 29 سال شناخته شده است. حال با توجه به این موضوع، بسیاری از کسب و کارها در اینستاگرام اقدام به ساخت یک صفحه در این برنامه پر طرفدار کرده اند و حتی بسیاری از کاربران کسب و کار خودشان را راه اندازی کرده اند.
اینفلوئنسر امروزه به افراد تاثیرگذار در فضای مجازی گفته میشود. شما بهعنوان یک اینفلوئنسر در اینستاگرام، میتوانید با همکاری برندها و کسب و کارها، درآمدزایی کنید و حتی برند و کسب و کار خود را راه اندازی کنید. از آنجایی که شیوههای قدیمی تبلیغات، نتیجهی مطلوبی در بازار امروز ندارد، 72 درصد از برندها در ایالات متحدهی آمریکا، بخش بزرگی از بودجهی تبلیغاتشان را برای اینفلوئنسر مارکتینگ کنار میگذارند.
اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی با افراد تاثیرگذار را نمیتوان مفهومی تازه به حساب آورد، اما با اینحال تنها چند سال است که اهمیت آن برای بازاریابان روشن شده است. این استراتژی بر پایهی همکاری با اشخاص تاثیرگذار پایه ریزی شده که امروزه شامل اینفلوئنسرهای مجازی میشوند. هدف اینفلوئنسر مارکتینگ ارتباط بهینه و پایدار کسب و کار با مشتری است. همچنین شفافیت کاری و ایجاد اعتماد، از اصول اینفلوئنسر مارکتینگ به شمار میروند.
با توجه به نقش چشمگیر رسانههای اجتماعی در زندگی امروزه، اینفلوئنسرهای مجازی به نمایندهی Millenials در دنیای امروز تبدیل شدهاند. صاحبان کسب و کار برای ارتباط با نسل جوان به همکاری با اینفلوئنسرها روی آوردهاند.
یکی از عوامل تاثیرگذار بر همکاری کسب وکارها با اینفلوئنسرها، تعداد و نوع دنبال کنندگان (Followers) آنها است. بسته به گسترهی مخاطبان، یک اینفلوئنسر میتواند از طرف کسب و کارها محصولی برای نقد و بررسی دریافت کند، برای پستی تبلیغاتی دستمزد بگیرد و یا حتی در دیگر محتواهای مارکتینگ، مانند تیزر تبلیغاتی حضور پیدا کند.
طی تحقیقات انجام شده، بودجهی سالیانهی بخش مارکتینگِ 54 درصد از کسب و کارها در امریکا برای این استراتژی، نزدیک به 250 هزار دلار است. بیزینسها برای انتخاب اینفلوئنسر به معیارهای متفاوتی مانند تعداد دنبال کنندگان، نوع مخاطبان، تداوم تامین محتوا، ارتباط بهینه با مخاطب (engagement rate) و ... توجه میکنند که در ادامه به آنها بیشتر خواهیم پرداخت.
در حال حاضر پر درآمدترین اینفلوئنسر اینستاگرام، کایلی جنر، عضو خانوادهی جنر- کارداشیانها و صاحب برند آرایشی کایلی کازمتیکس (Kylie Cosmetics) است. او برای هر پست اسپانسر شده، مبلغی نزدیک به یک میلیون دلار دریافت میکند. این در حالیست که در حالت معمول، پستهای اسپانسر شده در اینستاگرام میتوانند هزینهای بین 5 تا 50 هزار دلار داشته باشند.
به طور میانگین هر اینفلوئنسر اینستاگرامی میتواند با تبلیغ محصولات فشن، هتلها و رستورانها، سالیانه 30 هزار تا 100 هزار دلار کسب درامد کند.
امروزه میکرو-اینفلوئنسرها نیز میتوانند درآمدی بین 40 تا 100 هزار دلار داشته باشند. میکرو اینفلوئنسرها کمتر از 100 هزار دنبال کننده دارند. نانو اینفلوئنسرها که به مراتب تعداد فالوورهای کمتری دارند، تقریبا سالانه 30 تا 60 هزار دلار درآمد دارند.
اما چگونه وارد این مارکت هیجانانگیز و در عین حال اشباع شده شوید؟
حوزهی فعالیت خود را مشخص کنید. به سادگی علاقهمندیهای خود را روی کاغذ بنویسید و از میان آنها یک موضوع را انتخاب کنید. نگران موضوع انتخابی خود نباشید چراکه هر موضوع دارای ویژگیها و مخاطبین خاص خود است؛ با حضور نزدیک به 40 درصد از جمعیت کل جهان در اینستاگرام، به هیچ عنوان نگران کمبود مخاطب نباشید. گردشگری، فشن و زیبایی از محبوبترین موضوعات در اینستاگرام هستند. اگر میخواهید دربخش فشن، کار خود را آغاز کنید، بهتر است ابتدا شاخههای مختلف آن را بشناسید و سپس یکی از آنها را انتخاب کنید تا بدانید با کدام مارکت سر و کار دارید. مد خیابانی ، لاکچری، مینیمال، وینتیج و گوتیک از پر استفادهترین انواع استایل های اینفلوئنسرهای فشن هستند.
امکان موفقیت همزمان در چندین شبکهی اجتماعی بسیار کم است. با توجه به محتوایی که قصد تولید آن را دارید، بر روی یک پلتفرم تمرکز کنید. اگر در اینستاگرام، توییتر و یا هر پلتفرم دیگری موفق شدید، حال، توانایی افزایش مخاطب و فعالیت در دیگر رسانههای اجتماعی را دارید.
بسیاری از بلاگرها هیچوقت به مرحلهای نمیرسند که اینفلوئنسر نامیده شوند. علاقه به تنهایی کافی نیست،متفاوت بودن از سایر بلاگرها رمز موفقیت شما خواهد بود. با بررسی نیاز بازار و ترندها، محتوایی جدید و خاص ارائه کنید. هویت خود را جزیی از هویت برندتان کنید. فراموش نکنید که برندینگ از مهمترین نکات کسب و کاری موفق، در اینستاگرام است. در واقع هویت یک برند دارای سه بخش اصلی اسم برند، خصوصیات و رفتار برند و مخاطب به مثابهی هدف است. هویت بصری برند شخصی خود را فراموش نکنید. داشتن لوگویی همسو با آنچه ارائه میدهید، برندتان را منسجمتر نشان میدهد.
هیچ گاه بی برنامه نباشید. لیستی از محتواهایی که میخواهید منتشر کنید را برای حداقل یک ماه تهیه کنید و براساس آن پیش بروید. سعی کنید با ثبات باشید. برای برنامه ریزی برنامه هایتان می توانید از نرم افزارهای مختلفی مانند اکسل یا اپلیکیشنهایی مانند Planoly که برای چیدمان لیاوت بسیار مناسب است، استفاده کنید. شما میتوانید در محتواهای خود، نزدیک به 30 هشتگ استفاده کنید، پس هشتگهای ترند شدهی مرتبط را پیدا کرده و در محتوای خود به کار ببرید.
روزنامهها، مجلات آنلاین و پادکستها همه در روز و ساعت مشخصی منتشر میشوند و این تداوم تولید محتواست که مخاطب را جذب میکند. اگر در تولید محتوا با برنامه و با ثبات نباشید، مخاطب، دلیلی برای دنبال کردن صفحهی اینستاگرام شما پیدا نمیکند.
فراموش نکنید شما نیز مانند هر کسب و کاری، محصولی برای ارائه دارید. محصول شما، محتوای شماست. بنابراین بیشترین زمانی که صرف میکنید، باید بر روی این قسمت باشد. از هزینه کردن برای صفحهی اینستاگرامتان به هیچ عنوان نترسید، چراکه اگر قصد شروع کسب و کار دیگری هم داشتید باید بر روی آن سرمایه گذاری میکردید، پس فراموش نکنید که صفحهی اینستاگرام شما، کسب و کار شماست. خرید وسایلی که برای تخصص شما مورد نیاز است، از واجبات محسوب میشود.
تولید محتوای بدون تبلیغات، فایده چندانی نخواهد داشت. اگر برای جذب مخاطب هدف خود تلاش نکنید، صفحهی اینستاگرام شما با یک ژورنال شخصی تفاوتی ندارد. یکی از سادهترین راهها، استفاده از ویژگی خود پلتفرم اینستاگرام برای تبلیغ (Promote) است، که با توجه به تعداد بازدیدهای پستتان پس از استفاده از آن ، مبلغی را پرداخت میکنید.
یکی از راههای دیگر برای پیشرفت و بیشتر دیده شدن در اینستاگرام، بیو (bio) کوتاه اما پر محتواست. فراموش نکنید که کلمات کلیدی برندتان و هشتگهای مخصوصی که در صفحهی اینستاگرامتان استفاده میکنید را در بیو خود به کار ببرید. حتی میتوانید از پرکاربردترین ایموجیها که در محتوایتان وجود دارد، نیز استفاده کنید. ویژگی افزودن لینک وبسایت را نادیده نگیرید و با هدایت کاربران به وبلاگ یا وبسایت حرفهای خود، آنها را با پورتفولیوی خود آشنا کنید.
بسیاری از برندها و اینفلوئنسرها با همکاری یکدیگر، به موفقیت رسیدهاند بنابراین به اینفلوئنسرهایی که قبل از شما فعالیتشان را شروع کردهاند، فقط به چشم یک رقیب نگاه نکنید. فراموش نکنید همکاری با یک فرد باسابقه، بیشتر به نفع شماست تا او !!! بنابراین از تلاش بیش از حد برای همکاری با آنها، چشم پوشی نکنید.
فراموش نکنید تارگت مارکت شما که همان مخاطبانتان هستند، موفقیت شما را تضمین میکنند. ارتباط و تعامل با آنها در ابتدای کار بسیار ساده است، پاسخ به نظرات، دنبال کردن آنها و... از جملهی این کارها به حساب میآید. ارتباط مفید با مخاطبان، رابطهای قوی میان شما و آنها برقرار میکند و منجر به کسب اعتماد آنها میشود.
اینستاگرام برای اکانتهای بیزنسی، ویژگی"insight" را ارائه میدهد. این ویژگی اطلاعات صفحهی شما را بررسی کرده و دادههای پرارزشی به شما ارائه میدهد. شما با توجه به ساعات فعالیت دنبالکنندگان خود در اینستاگرام، جنسیت، سن و محل زندگی آنها، میتوانید برنامهریزی خود را انجام دهید و محتوای مناسب منتشر کنید. نگران سوال کردن از مخاطبان جهت راهنمایی برای تولید محتوا نباشید. مطمئن باشید تولید محتوای درخواستی، حس ویژهای به آنها میدهد.
بسیاری از کاربران اینستاگرام، زمان کمب را به ساخت استوری جذاب اختصاص میدهند، در حالیکه استوری نسبت به پست، ترافیک بیشتری برای اکانت شما دارد. ویژگی هایلایت در این شبکهی اجتماعی، عمر استوری را بیشتر از 24 ساعت کرده است، پس به طراحی هایلایتهای خود نیز توجه کنید. اتفاقات پشت صحنه، سوال و جواب و محتوای شخصی و صمیمی، از جمله مواردی هستند که اینفلوئنسرها در استوری، از آنها استفاده میکنند.
یکی از اشتباهات رایج، وابستگی کاری به پلتفرمهای سوشیال مدیا است. اگر نگاهی به بیست سال گذشته بیندازیم، مشاهده میکنیم که هیچ پلتفرمی، عمر همیشگی نداشته است. طی این سالها، مای اسپیس (My Space)، فیسبوک و یاهو 360 هیچکدام همیشه در قلهی محبوبیت باقی نمانده و جای خود را به پلتفرمی دیگر دادهاند. اما وبسایت، همیشه مرجعی ماندگار است و حفظ مخاطبان شما را تضمین میکند. شبکههای اجتماعی هیچگاه مالکیت کامل محتواهایتان را به شما نمی دهد، به همین دلیل شما به مکانی نیاز دارید که تسلط بر آن، کاملا بر عهدهی خودتان باشد. در واقع شما با خرید دامنهی (Domain) مخصوص خود، به شخصیسازی برند خود کمک خواهید کرد.
پلتفرمهایی مانند وردپرس (WordPress) و ویکس (Wix) به شما این امکان را میدهند تا با کمترین هزینه، وبسایتی حرفهای برای خود طراحی کنید، گرچه پرداخت مبلغی برای طراحی وبسایتتان نیز پیشنهاد خوبی برای مراحل بعدی کسب و کارتان است.
امروزه همکاری بسیاری از برندها با اینفلوئنسرها، از مرزهای تبلیغات و مارکتینگ گذر کرده است. کمپانی ریوالو (Revolve) که یک فروشگاه آنلاین است، سال گذشته اولین همکاری خود را با یک اینفلوئنسر به نام آمی سانگ آغاز کرده است.
همکاری بلند مدت با یک برند، یک موقعیت برد-برد برای طرفین است. برند از تاثیرگذاری شما استفاده کرده و شما نیز راهی برای درآمدزایی و کسب اعتبار بلند مدت پیدا میکنید. پشتوانهی همکاری با یک برند، از خطرات احتمالی مغلوب شدن یک شبکهی اجتماعی پیشگیری میکند.
اگر خلاقیتتان، شما را به یک اینفلوئنسر تبدیل کرده، خود را محدود نکنید. سعی کنید از استعدادهایتان در زمینههای دیگر استفاده کنید تا وارد بازار مد شوید و تنها بهعنوان ابزاری برای فروش شناخته نشوید. امروزه بسیاری از اینفلوئنسرها، برند محصولات خود را پایهگذاری کردهاند و یا با عنوان شغلی دیگری نیز شناخته میشوند. اگر عکاسی، طراحی و یا مدیریت فشن از دیگر مهارتهای شماست، آن را نادیده نگیرید و جا پای خود را در این صنعت محکم کنید. متخصصان مد و فشن از تاثیرگذاری شما آگاه هستند، پس خود را دست کم نگیرید و از نقد شدن نترسید.
سیاست، مسائل اجتماعی و سوشیال مدیا، اجزای جداییناپذیر زندگی اجتماعی هستند. سلبریتیها، اینفلوئنسرها، هنرمندان و ... بیش از پیش زیر ذرهبین هستند و تمام نظرات و اعمال آنها تاثیری مستقیم بر روی مخاطبانشان دارد. شما بهعنوان یک اینفلوئنسر و یک شخص تاثیرگذار، جدا از مطالعات تخصصی، به مسائل روز دنیا نیز باید آگاه باشید و در زمان مورد نیاز، واکنشی متناسب با وجهه و شعار برند خود نشان دهید. این نکته را به خاطر داشته باشید که مخاطب شما در شبکه های اجتماعی، زمانیبه شما وفادار میماند که بتوانند با شما ارتباط فردی برقرار کنند و این ارتباط صرفا از طریق زیبایی بصری امکان پذیر نیست. شما با مطرح کردن دیدگاه خود، اعتماد کاربران را کسب و ارتباطی مفید با آنها برقرار میکنید.
طی بررسیهای انجام شده، محققان به این نتیجه رسیدهاند که جوانان، بیشتر تمایل به خرید از برندهایی دارند که به مسائل اجتماعی واکنش نشان میدهند. مد پایدار، مسائل محیط زیستی و برابری نژادی و جنسیتی از جمله ترندهای اجتماعی هستند که در حال حاضر ترند شده اند. در واقع دنبال کردن ترندها و هشتگهای توییتر، از سادهترین راههای بروز رسانی اطلاعات اجتماعی می باشند.
راه صد ساله را یک شبه رفتن وسوسه انگیز است، اما بهای گرانی در پیش دارد. امروزه صاحبان کسب و کارها به مقدار تعامل شما با مخاطبتان (Engagement rate) توجه میکنند و نه به تعداد دنبال کنندگان شما. خرید فالوور غیر حقیقی و یا استفاده از روباتهای لایک و کامنت، نه تنها به شما کمک نمیکند که بیشتر دیده شوید، بلکه درصد تعامل شما را پایین میآورد. اکانتهایی که از روباتهای آنلاین استفاده میکنند، توسط الگوریتم جدید اینستاگرام شناسایی شده و نمیتوانند پیشرفت موردنظرشان را داشته باشند. از سوی دیگر، ابزارهای آنلاین بسیاری در اختیار تیم مارکتینگ برندها قرار دارد که میزان فالوورهای حقیقی و غیر حقیقی یک کاربر را نشان میدهند.بنابراین اگر به اینفلوئنسر شدن در اینستاگرام به شکل جدی فکر میکنید، مخاطبین خود را با تلاش و به شکل حرفهای جذب کنید.
خوشنامی شما در حیطهی کاریتان، پایداری زندگی کاری شما را وعده میدهد. اگر صاحبان کسب و کار از همکاری با شما تجربهی دلنشینی کسب کنند، تمایل به ادامهی فعالیت با شما را خواهند داشت. قیمتگذاریِ تامینِ محتوای خود را عادلانه انجام دهید و جدول هزینههای خود را با برندی که با آن همکاری میکنید، به اشتراک بگذارید. این نکته را فراموش نکنید که اگر قیمتگذاری شما صحیح و عادلانه باشد، فرصتهای کاریتان بالا رفته و بیزینسهای بیشتری به سراغ شما خواهند آمد. با این فرض که بسیاری از اینفلوئنسرها از نشر دادهها و آنالیزهای صفحهی اینستاگرامشان خودداری میکنند، شفافیت کاری شما، ویژگی متمایزکنندهی شما خواهد بود.
از مبانی موفقیت در هر کسب و کاری، خوش قولی و وقت شناسی است. در هنگام بستن قرارداد، زمان تحویل پروژه را با برنامهریزی قبلی تعیین کنید تا بتوانید محتوایی با کیفیت و سر وقت تحویل دهید.
با محو شدن مرزهای بلاگر و اینفلوئنسر، گاهی تشخیص این دو از هم سخت میشود. مهمترین تفاوت این دو، در این است که یک اینفلوئنسر حتما نباید وبلاگ داشته باشد. این اشخاص تاثیرگذار در فشن میتوانند مدل، بازیگر و یا طراح لباس باشند. ناگفته نماند که بلاگر نیز میتواند به اینفلوئنسر تبدیل شود، اما تنها با وبلاگ خود قدرت تاثیرگذاری را به دست آورده است. اشخاصی مثل کیارا فرانی و آمی سانگ از بلاگرهایی هستند که با وبلاگ خود اینفلوئنسر شدند.
سخن آخر
شما بهعنوان یک اینفلوئنسر، رسانهای را در دست خواهید داشت، بنابراین تمام تلاش خود را برای مفید بودن رسانهی خود انجام دهید. امروزه مفهوم اینفلوئنسر بودن، فراتر از انگیزهی خرید ایجاد کردن رفته و مسئولیت اجتماعی آن را نمیتوان نادیده گرفت. ایجاد تعادل میان پیام حرفهای و اجتماعی که شما میرسانید، از مهمترین نکات پایداری پلتفرم شماست. بهترین راه برای حفظ تعادل، مطالعه و تحقیق است. با توجه به نکات گفته شده در این متن، برند شخصی خود را در فضای مجازی به بهترین شکل ارائه خواهید داد.